小红书举办WILL未来品牌大赏 助力更多新兴消费品牌“被看见”

昨晚,由小红书出品,第一财经频道联合播出的2021WILL未来品牌大赏正式上线。元气森林创始人唐彬森、泡泡玛特创始人王宁、完美日记创始人黄锦峰、茶颜悦色创始人小葱等4名新消费的行业先驱者,首次齐聚在WILL未来品牌大赏现场,与小红书创始人木兰以“未来品牌”为主题,展开了对话。

小红书举办WILL未来品牌大赏 助力更多新兴消费品牌“被看见”

图说:嘉宾们以“未来品牌”为主题展开了对话 采访对象供图(下同)

新消费成为商业世界不可忽视的力量。根据“新消费Daily”不完全统计,2020年至2021年6月,新消费领域共有超500起融资事件。其中2021年上半年,新消费领域就产生333起融资,融资金额超500亿。密集的融资侧面反应出中国新消费行业的蓬勃发展。

那么,新消费时代,什么是好的未来品牌,它们该如何成长?小红书希望通过WILL未来品牌大赏勾勒出“未来品牌”的模样,4位创始人也各自表达了对“未来品牌”的定义,他们的一个共识是,能够穿越时间周期的“未来品牌”,一定能够不断满足不同阶段的消费群体需求,不断迭代,提升自我。

小红书举办WILL未来品牌大赏 助力更多新兴消费品牌“被看见”

王宁认为,称得上“未来品牌”的,一定是一个让大家向往的品牌——这也是泡泡玛特的目标,“也许很多年以后,大家提起我们,会觉得这是一个值得被尊敬的品牌。这是我们一直努力的目标”。黄锦峰则说:“‘未来品牌’一定是不断在做尝试的品牌,就像一个人一样,人生会有很多体验。”小葱表示,“未来品牌”一定是能活久一点的品牌,这样就能活出新意。而在唐彬森的定义里,“未来品牌”则是在不断做细分需求,解决用户的问题。

“我觉得未来品牌是完整、开放而不同。”木兰说,“完整是他有自己完整的相信,有一套价值观;开放是这个产品在不断创新、不断迭代,他有自己要去的方向;不同,就是可能在一个人在人群中,我一眼认出他。”新一代消费者有自己的特性,他们催生出“未来品牌”,同时又受品牌影响,形成自己的新生活方式。

结合对未来品牌定义,首届WILL未来品牌大赏同时召集包括知名投资机构、行业媒体、专家学者等在内的近70位外部评审委员,围绕11个“未来品牌”相关奖项进行提名、打分和投票等3轮选拔。耗时近3个月,320个品牌参与评选,最终,喜茶、观夏、茶颜悦色、可可满分和好瓶HowBottle等19个品牌突出重围,斩获包括产品设计、内容创造、ESG等在内的11项大奖。

“做WILL未来品牌大赏,是因为过去我们在平台上看到很多代表未来生活方式的品牌出现,除了日渐进入大众生活中的品牌,越来越多植根于用户细分需求的新品牌出现,受制于团队规模,它们可能尚未被大众认知。小红书希望借平台力量,通过奖项评选,让更多好品牌被看见。”谈及举办原因,小红书公司品牌负责人沈炼表示。”,

原创文章,作者:xiaozhi,如若转载,请注明出处:http://88zh.cn/40096.html