“酱酒老二”布局“兼香”,郎酒反其道而行意欲何为?

青花郎稳居千元价位后,郎酒再推以郎牌特曲为代表的“兼香战略”。

自2011年一代产品问世至今,郎牌特曲早已成为郎酒在浓香阵营的排头兵,并在白酒消费圈内占有一席之地。作为行业内“浓”、“酱”两大香型同步发展的酒业品牌,郎酒集团董事长汪俊林曾公开表示,酱香是郎酒的“根”,拔出“根”来带出“须”,此“须”便是浓香,而这也是郎酒有别与国内其他老名酒品牌最具优势的两大基础。

如今行业内酱香大热之下,郎酒酱香代表青花郎基于“中国两大酱香白酒之一”全新定位,主攻高端市场,已在消费者心目中奠定认知。而郎酒浓香阵营代表郎牌特曲则在发布十周年之际,高调开启“浓酱兼香战略”。

事实上,过去郎酒一直有“兼香型”产品系列,但均定位低端,包括单价在25元/100ml左右的小郎酒,以及60元/480ml左右的顺品郎,市面上主要竞对产品包括江小白、牛栏山二锅头等。

而郎牌特曲则定位相对较高,在郎酒产品中属于中端白酒,且常年占据公司营收大头,占比总营收50%上下。直至近年来白酒行业迎来高景气周期,各酒企纷纷顺势布局高端,并采取产品提价等举措,郎牌特曲的风头于2019年被以青花郎系列为代表的高端白酒盖过。

此次推出以郎牌特曲为主的“兼香战略”,一来公司有意在“郎牌特曲”多年打下的品牌基础上,借助于郎酒本身地处泸州、二郎基地,坐拥“酱”“浓”两大香型产区优势,内部创新;二来,“作为过去郎酒的主力产品,郎牌特曲是必然不能被放弃的品牌,且未来在布局兼香型产品后,定价方面也会更有优势。”知趣咨询经理、酒类营销专家蔡学飞向AI财经社表示。

“酱酒老二”布局“兼香”,郎酒反其道而行意欲何为?

2020年5月郎酒股份递交上市申请文件,招股书显示2019年度公司实现总营收83.2亿元,净利润24.4亿元。作为茅台之外,冲击资本市场的第二大酱酒品牌,曾有观点预测郎酒一旦上市可能会直接一跃进入中国酒业市值前三。

然而2021年5月,证监会就郎酒上市申请文件提出反馈意见,要求其保荐机构广发证券核查并披露企业包括过去一直备受争议的商标、产权等历史问题,以及郎酒公司酱香型产品与贵州仁怀地区白酒企业尤其是茅台、国台的竞争关系、优势以及前景;公司浓香型产品与四川本地白酒企业尤其是四川白酒“六朵金花”的竞争关系、优势以及前景等。

截至目前,AI财经社未在中国证券监督管理委员会官网查询到四川郎酒股份针对前述问询的相关回复。而今年6月,遭证监会问询后突发提交终止上市的国台酒业则表示“计划调整完最晚10月底再申报IPO”,至此,“酱香第二股”将花落谁家依旧存在悬念。”,

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